[ Article ]

Journal of Korean Ophthalmic Optics Society - Vol. 30, No. 2, pp.41-51

ISSN: 1226-5012 (Print)

Print publication date 30 Jun 2025

Received 02 May 2025 Revised 15 May 2025 Accepted 30 May 2025

DOI: https://doi.org/10.14479/jkoos.2025.30.2.41

국내 프랜차이즈 안경원 브랜드의 비주얼 아이덴티티(VI) 체계 현황 분석 연구

홍성일^*

경운대학교 디자인융합학부, 교수, 구미 39160

A Study on the Current Analysis of Visual Identity (VI) Systems of Korean Franchise Optical Shop Brands

Sung-Il Hong^*

Division of Design Convergence, Kyungwoon University, Professor, Gumi 39160, Korea

Correspondence to: ^*Sung-Il Hong, TEL:+82-54-479-1337, E-mail: sihong@ikw.ac.kr

초록

목적

안경원 브랜드의 VI(visual identity) 체계 현황 분석을 통해 안경원 브랜드 이미지 구축 필요성과 디자인 개발 자료 활용하고자 하였다.

방법

국내 프랜차이즈 안경원 웹 사이트에 소개된 내용을 바탕으로 VI 유무와 소개 메뉴명, VI 체계 타이틀, 기본 시스템과 응용 시스템 내용 등을 분석하였다.

결과

안경원의 50% 이상이 브랜드를 소개하였고, 브랜드 소개 메인 메뉴명은 개별 안경원 브랜드 네임을 국·영문으로 표기한 ‘브랜드 네임’이 가장 많았고 2차 메뉴명은 ‘브랜드 소개’가 많았다. 사용된 VI 체계 타이틀은 ‘워드마크’ 부터 ‘브랜드 네임’ ‘브랜드 네임 스토리’까지 다양하게 나타났다. VI 기본 시스템의 브랜드 내용에서는 ‘브랜드 의미’ 소개가 많았다. 심벌·로고 조합에서는 슬로건 조합이 가장 많았고, 로고 영문, 심벌·로고 영문 상·하와 좌·우 조합, 심벌·로고 국문 좌·우 조합이 동일하게 가장 많았다.

결론

업종의 특성과 안경원의 개별 브랜드 고유성을 담은 VI가 개발되고 사용자에게 홍보될 때 안경원의 브랜드 이미지를 강화하고 구축할 수 있다.

Abstract

Purpose

This study aimed to analyze the current state of the visual identity (VI) systems of optical shop brands to highlight the need to develop brand images and to provide foundational data for future design development.

Methods

Based on the information posted on the official websites of domestic franchise optical shop brands, the analysis focused on the presence of VI systems, menu names, the titles of VI systems, and the contents of the basic system and application system.

Results

More than 50% of the optical shops provided brand introductions on their websites. The most common main menu title for brand introduction was the Korean·English brand name. The most frequently used secondary menu title was ‘Brand Introduction.’ The titles used for VI systems varied, ranging from ‘Word mark’ to ‘Brand name’ and ‘Brand name story’. In terms of the VI basic system contents, the introduction of the ‘Brand meaning’ was the most prevalent. Slogan signatures were the most common in symbol·logo signatures. The most commonly presented visual elements included the English logo, symbol·logo combinations in both Up·Down and Left·Right signatures, and Korean symbol·logo in the Left·Right signature, all appearing with equal frequency.

Conclusions

When a VI that reflects the characteristics of the industry and the unique identity of each optical shop brand is developed and effectively promoted to users, it can strengthen and establish the brand image of the optical shop.

Keywords:

Optical shop brand, Visual identity, Brand identity, Optical shop

키워드:

안경원 브랜드, 비주얼 아이덴티티, 브랜드 아이덴티티, 안경원

서 론

기업들의 경영기법이나 마케팅 개념에서 브랜드의 가치와 중요성은 높아지고 있으며 기업마다 차별화된 브랜드 도입과 개발, 관리에 적극적이다.^[1] 업종에 상관 없이 창업과 마케팅에 중요한 브랜드(brand)는 경쟁사들과 구별시켜 주고 제품의 고유성을 나타내며 제품의 차별화를 통해 지속적으로 경쟁 우위를 획득할 수 있게 하는 전략의 한 부분이다.^[2] 소비자들이 직·간접적으로 경험하는 의미 체계인 브랜드라는 용어는 모든 계층 수준을 포괄하는 광의의 개념으로 인식이 되기 때문에 기업에서는 ‘동질성, 일치성, 통일성, 정체성, 주체성’ 등을 의미하는 아이덴티티가 결합된 용어의^[2] 일관성과 표현성을 지닌 브랜드 아이덴티티(brand identity)를 수립하여 브랜드 네임, 심벌과 로고, 개성, 이미지, 바람직한 연상 등과 같이 브랜드에 대한 소비자의 지각을 형성하게 만든다. 기업과 상품의 이미지를 일관성 있게 추진하는 동력이 되는 브랜드 아이덴티티는 일반적으로 기업이 목표 고객의 마음속에 심어주기를 원하는 바람직한 연상들로 정의되고 있으며 브랜드의 철학, 행동양식, 그리고 브랜드의 시각적 이미지로 구성되어있다.^[1] 브랜드 아이덴티티는 브랜드 연상을 체계적으로 창조하고 유지할 수 있게 해 줄 뿐만 아니라 브랜드의 전략적 시각의 중심점이 된다. 시각 요소를 통합한 하나의 이미지를 조형적, 감성적으로 소구함으로써 소비자들에게 기업과 상품, 업종의 특성과 개성을 심어주고 브랜드에 대한 우호적 이미지 형성과 강력한 상징적 연상을 가져다준다.^[2]

브랜드 아이덴티티는 언어적 표현과 시각적 표현으로 구분되는데 언어적 표현은 네이밍(naming), 슬로건, 태그라인(tagline)이고 시각적 표현은 심벌이나 로고, 캐릭터, 엠블렘, 색상 등이 있다.^[3] 브랜드의 비전과 인지, 의사소통의 기본이 되는 언어적 표현은 시각적인 요소와 이미지 사용, 상징성 강한 브랜드 디자인 등의 효과적인 비주얼 아이덴티티(VI: Visual identity) 시스템이 수반될 때 브랜드를 위한 성공적인 전략이 된다. 언어적·시각적 표현이 분리되어 독립적으로 사용되는 것이 아니라 브랜드가 가지고 있는 철학과 의미를 전달하는 상호보완적인 역할 수행을 통해 소비자가 하나의 기업이나 브랜드를 떠올렸을 때 특정 브랜드의 이미지를 쉽게 인식하고 선택할 수 있도록 도와주는 표식이 되어야 한다.^[4]

비주얼 아이덴티티는 심벌과 로고 하나만으로 형성되는 것이 아니다. 심벌은 상징적인 의미를 함축하여 커뮤니케이션하는 브랜드를 대표하는 시각적 상징물이고, 로고는 브랜드 네임을 독자적인 서체로 디자인, 심벌과 함께 시각화된 상태로 의미를 확실히 전달하기 위해 사용하는 비주얼 아이덴티티를 이루는 핵심이기는 하지만 일관성 있는 시각적 확장과 이미지 형성의 브랜딩(branding)을 하려면 기본 시스템(basic system)과 어플리케이션 시스템(application system)이 뒷받침이 되어야 한다. 비주얼 아이덴티티 시스템과 활용, 지속적인 노출은 장기적으로 브랜드 인지도, 브랜드 파워, 브랜드 가치 전달과 브랜드 아이덴티티 확립을 위한 기반이 되고, 브랜드의 자산 가치를 높여준다. 이러한 효과를 위해 기업에서는 비주얼 아이덴티티 개발과 구축, 대외적 소개와 노출, 즉 홍보에 매우 적극적이다.

안경원도 국민들의 안보건, 시기능에 대한 관심 증대와 그에 따른 안경의 중요성과 기능은 확대되어 가고 있다. 상품과 브랜드에 대한 고객들의 수준은 점점 높아지고 있으며, 안경원의 시장 변화와 대형화 등으로 안경원 브랜드의 개발은 필수가 되었고, 체계적인 비쥬얼 아이덴티티가 요구되고 있다.^[4] 비주얼 아이덴티티는 기업 내부적으로는 브랜드에 대한 통일성 있는 시각적 표현을 하게 하며 대외적으로는 안경원이라는 업종의 특성과 브랜드의 정체성을 일관성 있게 명확하게 해 준다. 따라서 비주얼 아이덴티티의 지속적인 홍보와 노출을 통해 브랜드 아이덴티티의 언어적 표현과 함께 대·내외적으로 경험하게 해 주어야 한다. 그리고 비주얼 아이덴티티 디자인의 체계적인 관리와 적용으로 안경원 브랜드의 고유성과 차별화로 브랜드 경쟁에서 우위를 획득하도록 하여야 한다.^[4] 이러한 비주얼 아이덴티티의 개발과 홍보는 소비자의 의사결정에 긍정적인 영향을 주며 판매에 도움을 주고 나아가 안경원 경영과 안경원 브랜드에 대한 인식의 변화와 함께 안경원의 사회적 위상과 인식도 달라질게 할 것이다.

본 연구에서는 비주얼 아이덴티티의 개념을 살펴보고, 국내 프랜차이즈 안경원 브랜드의 비주얼 아이덴티티 체계 현황을 분석하였다.

대상 및 방법

1. 대상

본 연구에서는 국내 프랜차이즈 안경원 브랜드^[4] 웹 사이트^[5] 2025년 2월에 소개된 내용을 바탕으로 VI 체계 현황을 분석하였다.

2. 방법

국내 프랜차이즈 안경원 브랜드의 비주얼 아이덴티티(VI) 유·무와 소개 메뉴명, VI 체계 타이틀, 기본 시스템과 응용 시스템 등을 분석하였다. VI 체계가 웹 사이트에 독립적인 메뉴로 소개되어 있는지, VI 소개된 메인 메뉴명과 정보 구조 단계별 소개 메뉴명을 살펴보았고, VI 체계 내용에서는 브랜드 의미와 브랜드 디자인 의미가 있는지, VI 체계의 타이틀, 그리고 VI 체계에서는 기본 시스템과 응용 시스템으로 나누고 각 시스템의 소개된 구성 항목 체계 현황을 분석하였다(Table 1).

Table 1.

Visual identity system current of optical shop brands

결과 및 고찰

1. 비주얼 아이덴티티의 개념

아이덴티티 디자인이란 개인이나 단체, 기업의 정체성을 세우고, 여러 형태의 이미지를 통합하여 그 이미지와 체계를 일관성 있게 유지하는 과정 또는 행위를 말하는 것으로 시각 디자인 측면에서는 주로 시각적인 대상을 중심에 둔 그래픽, 영상, 제품 디자인 등에 기술적으로 적용 또는 전개하는 디자인 체계를 말한다.^[6] 그래픽 디자인과 브랜드 디자인 측면에서 비주얼 아이덴티티는 언어적 아이덴티티의 브랜드 네임을 단순히 시각적으로 보기 좋게 만드는 작업이 아니라 의미와 표현이 중심이 되는 브랜드 아이덴티티를 기반으로 전략과 연계성을 지닌 시각화 작업이다.^[1] 디자인 아이덴티티, 브랜드 디자인이라고도 하는 비주얼 아이덴티티는 기본 시스템과 응용 시스템으로 구분된다(Fig 1). 기본 시스템은 심벌과 국·영문 로고(logo), 심벌과 로고의 조합, 엠블렘, 전용 색상이나 폰트 규정, 캐릭터, 그래픽 전용 패턴 등이 있다. 그리고 이러한 기본 시스템을 활용하여 만드는 명함, 사무용 봉투, 편지지 등을 포함한 각종 서식류, 전단지, 스티커, 베너와 P.O.P(point of purchase)물, 현수막 등의 프로모션 제작물, 지시와 유도 및 안내 사인물, 디스플레이에 필요한 다양한 그래픽 장식물, 쇼팽백이나 머그컵과 같은 홍보물 디자인, 매장 인테리어 디자인 등의 응용 시스템이 있다.^[1] 안경원의 경우 홍보물은 안경 케이스나 안경클리너 같은 것들이며 안경원 내부는 매장 인테리어 디자인이라 할 수 있다.

Fig. 1.

Brand identity and visual identity system.

기본 시스템에서 심벌은 브랜드의 핵심이 되는 시각적 아이덴티티의 가장 중요한 요소이며 심벌에는 구상과 추상형, 워드마크 등의 유형이 있다. 로고는 브랜드 네임을 독자적인 디자인으로 의미를 확실하게 전달하는 디자인이다. 심벌과 로고는 브랜드의 정체성과 개성을 표현하는 시각적 상징물로 심벌과 로고의 조합 체계는 매우 중요하다. 조합은 심벌과 로고의 국·영문을 상·하 조합과 좌·우 조합이 기본 체계이며 이러한 조합에 캐릭터나 슬로건 등이 추가하여 조합이 되기도 한다(Fig 2). 심벌과 로고의 조합은 각각의 크기나 비례, 간격과 위치에 따라 디자인의 조화로움이 달라질 수 있기 때문에 신중을 기해야 한다. 심벌과 로고 디자인과 함께 응용시스템의 근간이 되는 가장 중요한 비주얼 디자인 체계라 할 수 있다.^[1] 심벌과 로고 디자인의 심미성과 조형성을 좌우하는 색상은 소비자의 시선과 감성을 자극하는 심리적 효과가 있다. 메인 색상(main color)과 서브 색상(sub color), 강조 색상(point color)의 체계를 가지는데 전용 색상은 심벌, 로고와 함께 브랜드 아아덴티티를 확립하고 비주얼 아이덴티 체계를 확립하는 시각적 요소다. 폰트 규정은 브랜드의 독자적인 타이포그래피, 서체 디자인으로 로고 타입의 형태적 아이덴티티를 그대로 가지고 가기도 하지만 조형적 흐름에 벗어나지 않는 틀에서 독자적인 서체를 디자인하기도 한다.

Fig. 2.

Visual identity basic system (A) and application system (B): a) Symbol and logo (Korean) U·D signature; b) Symbol and logo (English) L·R signature; c) Word mark (English) slogan signature; d) Color regulation; e) Font regulation; f) Employee card; g) Name card; h) Letter paper; and i) Sign.

응용 시스템은 심벌과 로고의 조합, 색상, 폰트, 그래픽 패턴 등의 규정을 근간으로 하여 브랜드 아이덴티티를 확장하고 적용하는데 사용할 수 있는 비주얼 아이덴티티 체계를 말한다. 명함이나 사원증, 명찰, 사무용 봉투, 메모지, 편지지 등과 같은 서식류, 포장지나 패키지, 차량, 건물 내·외부의 각종 사인류, 쇼핑백, 티셔츠나 유니폼, 모자와 같은 패션류, 머그컵이나 볼펜, 텀블러 같은 홍보물류 등의 디자인은 소비자의 브랜드 아이덴티티를 경험하게 하는 중요한 디자인 매체들이다. 특히 안경 케이스나 안경 클리너 같은 소비자의 사용성을 유도하고 조형적 시선을 끌 수 있는 프로모션 디자인은 스토리텔링이나 의미 부여 등으로 브랜드를 강화시킬 수 있다. 기본 시스템과 함께 비주얼 아이덴티티 체계를 이루고 브랜드 이미지를 형성하는 대표적인 축이다.

이러한 비주얼 아이덴티티 시스템은 브랜드 아이덴티티의 가치와 목표를 시각적으로 표현하는 디자인 전략으로 브랜드의 이미지를 효율적으로 관리하며 브랜드의 정체성과 가치를 소비자에게 명확하게 전달하는 역할을 한다.^[7]

2. 안경원 브랜드의 비주얼 아이덴티티 체계 현황 분석

2.1. 비주얼 아이덴티티 메뉴 단계와 메뉴명

안경원 브랜드의 비주얼 아이덴티티 메뉴 단계와 메뉴명을 살펴보면 다음과 같다(Table 2).

Table 2.

Visual identity menu step & names of optical shop brands

25개의 안경원 브랜드 중에서 비주얼 아이덴티티를 소개한 안경원 웹 사이트는 14개, 56%였다. 글라스타 외 13개 브랜드는 비주얼 아이덴티티를 소개하였고, 그랑프리 외 10개 브랜드는 메인 화면에는 노출이 되었지만 별도의 비주얼 아이덴티티 메뉴는 없었다. 다비치 외 11개 브랜드는 2단계의 메뉴 구조를 가졌고 아이에비뉴는 3단계, 클리어안경은 1단계의 메뉴 구조를 가졌다.

1단계 메뉴명은 아이데코 외 4개 브랜드의 개별 안경원 브랜드 네임을 국문으로 표기한 '브랜드 네임'이 가장 많았으며, 다음으로 다비치 외 3개 브랜드가 사용한 ‘ABOUT’이 많았다. 2단계의 메뉴명에서는 씨채널, 안경나라, 1001 안경이 표기한 ‘브랜드 소개’ 가 3개로 가장 많았다. 다음으로 아이데코와 아이에비뉴가 사용한 개별 안경원 브랜드 네임을 국문으로 표기한 ‘브랜드 네임 소개’ 가 2개였다. 유일하게 3단계의 메뉴 정보 구조를 가진 아이에비뉴는 1단계에서 메뉴명을 텍스트가 아닌 ‘≡’의 아이콘 표시를 한 것이 특이하였다. 또한 아이세이브는 2단계 메뉴명을 ‘CI’로, 아이젠트리는 ‘품격 있는 브랜드 네임’으로 형용사를 수식으로 하여 표기하였다. 1~3단계 모두 사용된 메뉴명은 개별 안경원 브랜드 네임을 국문으로 표기한 ‘브랜드 네임 소개’였다.

2.2. 비주얼 아이덴티티 타이틀

안경원 브랜드의 비주얼 아이덴티티 체계 타이틀은 다음과 같다(Table 3).

Table 3.

Visual identity system title of optical shop brands

비주얼 아이덴티티 소개 내용에서 타이틀을 표기한 안경원 브랜드는 다비치 외 10개 브랜드였고, 아이세이브 외 2개 브랜드는 타이틀이 없었다. 가장 많은 타이틀은 개별 안경원 브랜드 네임을 국문으로 표기한 브랜드 네임이 들어간 ‘브랜드 네임 BI’ ‘브랜드 네임 소개’ ‘브랜드 네임의 가치’ ‘브랜드 네임 story’ 등으로 모두가 다르게 표기되었다. 하지만 ‘Brand Story 브랜드 스토리’ 와 개별 안경원 브랜드 네임을 국문으로 표기한 ‘브랜드 네임 CI’ ‘브랜드 네임 소개 Introduce’는 각각 2개로 표기되었다. 비주얼 아이덴티티 소개 메뉴의 이름보다는 ‘브랜드 네임’이라는 큰 공통된 단어는 있었으나 조금씩 다르게 표기되었다.

2.3. 비주얼 아이덴티티 기본 시스템과 응용 시스템

안경원 브랜드의 비주얼 아이덴티티 기본 시스템과 응용시스템은 다음과 같다(Table 4).

Table 4.

Visual identity basic system current of optical shop brands

비주얼 아이덴티티 기본 시스템 내용에서는 브랜드의 의미나 브랜드 디자인의 의미, 브랜드 슬로건이 대부분의 안경원 웹 사이트에서 소개를 하고 있었는데 1001안경 외 10개의 브랜드는 ‘브랜드 의미’를, 보다안경 외 6개의 브랜드는 ‘브랜드 디자인 의미’를 소개하였으며 다비치와 K 비젼안경은 ‘브랜드 슬로건’을 소개하였는데 K비젼안경은 3개 모두를 소개하였다. 씨채널, 안경나라, 1001안경은 ‘브랜드 의미’ 와 ‘브랜드 디자인 의미’ 2개를, 다비치는 ‘브랜드 디자인 의미’ 와 ‘브랜드 슬로건’ 2개를 소개하였다. 비주얼 아이덴티티의 기본 시스템 현황을 보면 14개 모든 안경원 브랜드가 1개에서 7개까지 내용을 소개하였지만 밝은눈안경 외 5개 브랜드는 1개의 기본적인 심벌·로고 조합만, 아이세이브, 안경나라, 클리어안경은 2개의 기본 시스템을 소개하였다. 가장 많은 기본 시스템 조합을 소개한 브랜드는 글라스타와 아이데코로 7개의 기본 시스템을 소개하였는데 글라스타는 심벌·로고 국·영문 상·하, 좌·우 조합을 회색의 심벌·로고를 사용하여 조합 규정을 제시하였으며, 아이데코는 국·영문 로고를 이미지와 슬로건 조합으로 제시하였다. 다음으로 다비치가 6개로 많았는데 국·영문 워드마크와 브랜드 슬로건을 먼저 제시하고 ‘시그니춰’ 카테고리에 심벌 모티브와 심벌 마크, 심벌·로고 영문 상·하 조합, 국·영문 로고 좌·우 조합을 규정에 맞추어 기본 시스템으로 제시하고 있다. 아이젠트리는 ‘아이젠트리 CI’ 라는 카테고리에 영문 워드 마크와 심벌 마크, 심벌·로고 영문 슬로건 좌·우, 상·하 조합의 4개, 이노티 역시 ‘이노티 CI’라는 카테고리에 로고 영문, 이미지 로고 영문 상·하 조합과 색상의 3개의 기본 시스템을 소개하고 있었다. 아이데코와 아이세이브, 아이젠트리는 개념이 모호하고 현재는 잘 사용하지 않지만 그리드 시스템과 배경을 표현하기도 하였다. 색상 규정을 소개한 브랜드는 글라스타, 아이데코, 이노티 브랜드였는데 글라스타는 메인 색상, 서브 색상, 브릿지 색상 3가지를 소개하고 있고, 아이데코와 이노티는 메인과 서브 색상 구분하지 않고 색상만으로 소개하였다. 폰트 규정 시스템을 소개한 브랜드는 글라스타뿐인데 헤드(head) 리더(lead) 바디(body)의 3가지 폰트를 규정하였다.

기본 시스템에서 가장 핵심이 되는 심벌·로고 조합에서 가장 많은 내용은 조합 형식은 다양했지만 심벌·로고 슬로건 조합이 7개로 가장 많았다. 다음으로 로고 영문, 심벌·로고 영문 상·하 조합, 심벌·로고 국문 좌·우 조합, 심벌·로고 영문 좌·우 조합이 각 4개로 동일하게 많았다. 다음으로 그리드 시스템과 배경, 색상 규정이 3개였고, 심벌마크와 로고 국문, 이미지 조합 등의 기타 조합 시스템이 각 2개, 심벌·로고 국문 상·하 조합, 로고 국문 좌·우 조합, 로고 영문 좌·우 조합, 캐릭터 조합, 폰트 규정이 각 1개씩 소개되었다. 캐릭터 조합은 안경나라로 캐릭터와 로고 국문을 좌·우 조합하여 소개하였다(Table 5).

Table 5.

Visual identity basic system number of optical shop brands

응용 시스템을 소개한 안경원 브랜드는 아이데코와 아이에비뉴 2개로 기본 시스템에 비해 매우 적었다. 아이데코와 아이에비뉴 브랜드로 아이데코는 전·후면 사원증 디자인과 실내 사인 디자인, 레트지 등의 응용 시스템을, 아이에비뉴는 실내 적용 사인 디자인을 소개하였다.

비주얼 아이덴티티 기본 시스템 항목이 가장 많은 안경원 브랜드는 7개 항목을 소개한 글라스타, 아이데코 안경원이고, 다음으로 6개 항목을 소개한 다비치 안경원으로 나타났다. 아이젠트리가 4개, 이노티가 3개로 나타났으며, 아이세이브와 안경나라, 클리어안경이 2개의 기본 시스템 항목, 밝은눈안경 외 다른 안경원은 하나의 기본 시스템 항목만 소개하였다(Table 6).

Table 6.

Visual identity basic system & brand number of optical shop brands

결 론

본 연구는 국내 프랜차이즈 안경원 브랜드의 비주얼 아이덴티티 체계 현황을 분석하였다

분석에 따르면 안경원 브랜드의 50% 이상이 웹 사이트에서 비주얼 아이덴티티 체계를 소개하였지만 두 가지 이상의 항목을 소개한 브랜드는 8개로 나타났다. 메뉴의 정보 구조 단계는 2단계까지가 가장 많았고, 1단계는 개별 안경원 브랜드 네임을 국문으로 표기한 '브랜드 네임'이 2단계는 '브랜드 소개'가 가장 많았다. 비주얼 아이덴티티 체계 소개 내용의 타이틀은 다양했고, 비주얼 아이덴티티 체계 현황의 브랜드 내용에서는 '브랜드 의미' 소개가 많았다. 비주얼 아이덴티티 시스템은 응용 시스템 보다는 기본 시스템이 절대적으로 많았지만 3개 항목 이상 비주얼 아이덴티티 기본 시스템 항목을 소개한 안경원 브랜드는 5개에 불과했다.

위와 같은 비주얼 아이덴티티 체계 현황 분석을 바탕으로 안경원 브랜드의 비주얼 아이덴티티 개발과 체계를 위한 몇 가지 제안을 하고자 한다.

첫째, 브랜드의 가치를 시각적으로 전달하는 브랜드 디자인은 안경원 브랜드의 차별화를 이루는 핵심적인 역할을 하므로 비주얼 아이덴티티 체계를 잘 갖추어야 한다. 안경원 입장에서는 안경원의 핵심 가치를 일관되게 실천하게 만들고, 소비자 입장에서는 안경원의 브랜드 이미지를 명확히 실체화하여 인식과 행동에 긍정적인 영향을 미치게 할 수 있다.^[8] 둘째로 안경원 브랜드의 개성이 시각적으로 잘 표현된 비주얼 아이덴티티는 안경원의 얼굴로 브랜드를 강조하여 소비자에게 강력한 인상을 심어줄 수 있기 때문에 지속적으로 노출되고 홍보가 되어야 한다. 그래야만 소비자에게 인상적인 경험을 주고 좋은 이미지로 주목받을 수 있다. 시간과 경비를 들여 개발한 디자인을 브랜드 디자인 매뉴얼 북(manual book)으로만 제작만 해놓거나 웹 사이트 메인 화면에 안경원 브랜드 표시와 브랜드 네임 전달만으로 활용해서는 비주얼 아이덴티티의 목적성을 달성할 수 없다. 웹 사이트에서는 기본 시스템과 명함, 사원증, 서식류, 사인물 등의 최소한의 응용 시스템 정도는 소개가 되어있어야 안경원의 브랜드 디자인을 직관적으로 이해하며 브랜드 연상으로 이어질 수 있다. 셋째로 안경원 웹 사이트 메인 화면에서 비주얼 아이덴티티 시스템을 용이하게 탐색할 수 있도록 정보 구조의 선명성, 즉 메뉴명과 네비게이션이 명확하게 설정되어야 한다. 분석에서도 알 수 있듯이 안경원 개별 '브랜드 네임'과 'ABOUT'의 개념이 다른 1단계 메뉴명에, 2단계에서는 '브랜드 소개'부터 안경원 개별 '브랜드 네임 소개' '브랜드 네임 스토리' 등 다양한데 사용자가 메뉴명이나 메뉴 계층의 정보 구조에서 내용을 인지 또는 연상이 되도록 하여야 한다. 'BRAND' 라는 메뉴명이 안경원의 브랜드를 의미하는지, 안경 상품의 브랜드를 의미하는지 혼란을 주어서는 안 된다. 마지막으로 비주얼 아이덴티티는 안경원 브랜드가 세상과 소통하는 첫 걸음으로 브랜드의 일관된 이미지와 메시지를 유지하고 강화하는데 사용한다. 그 사용성의 한 방법이 웹 사이트 메인 화면에서 소개되는 안경원 브랜드 소개이며 비주얼 아이덴티티 체계다. 비주얼 아이덴티티는 브랜드의 시각적 언어로 지속적이고 꾸준하게 소개되며 홍보가 될 때 사용자, 소비자와의 브랜드 소통이 가능하다.

안경원 브랜드에서 비주얼 아이덴티티는 안경원의 가치와 정체성을 표현하는 도구다. 안경원 브랜드의 독특한 정체성과 가치를 전달하며 브랜드 이미지를 형성한다. 따라서 뚜렷한 차별성, 체계성과 창의성을 갖춘 비주얼 아이덴티티가 개발되고 사용자에게 소개되어 홍보, 즉 외부 브랜딩(external branding)이 될 때 소비자와의 관계를 유지할 수 있으며 안경원의 브랜드의 신뢰도와 기대치를 향상시킬 수 있다.

Acknowledgments

본 연구는 2025년 경운대학교 교내학술지원비로 연구되었습니다.

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Grandprix glass. PB introduction, 2013. http://www.gpeye.co.kr, (14 February 2025).
Glassme. PB introduction, 2024. http://www.glassme.co.kr(14 February 2025).
Glassbaba glass. PB introduction, 2022. http://www.glassbaba.com, (14 February 2025).
Glassbox glass. PB introduction, 2025. https://iglassbox.com, (14 February 2025).
Glastar glass. PB introduction, 2022. http://www.glastar.co.kr, (14 February 2025).
Glassworld glass. PB introduction, 2025. http://www.glassworld.kr/home, (14 February 2025).
Nunsarangankyung glass. PB introduction, 2024. https://www.nsr.co.kr, (14 February 2025).
Davich glass. PB introduction, 2018. https://davich.com/, (14 February 2025).
Lookoptical glass. PB introduction, 2011. https://www.lookoptical.kr, (13 February 2025).
Barlkeunnunankyung glass. PB introduction, 2015. http://www.rednblue.co.kr, (14 February 2025).
Voda Optical. PB introduction, 2015. http://www.vodaeyewear.co.kr, (14 February 2025).
Seechannel glass. PB introduction, 2017. https://www.seechannel.co.kr/main(14 February 2025).
Eyedeco. PB introduction, 2020. http://eyedecochain.co.kr, (14 February 2025).
Eyesaver. PB introduction, 2023. https://www.eyesaver.co.kr/main, (14 February 2025).
Eyeavenue. PB introduction, 2023. https://www.eyeavenue.co.kr/main(14 February 2025).
Eyegentry glass. PB introduction, 2014. http://www.eyegentry.com/main/main.php, (14 February 2025).
Ankyungnara glass. PB introduction, 2017. http://aknara.co.kr, (14 February 2025).
Opticalmanager glass. PB introduction, 2015. http://www.opticalmanager.co.kr/page/main.html, (14 February 2025).
Topplus glass. PB introduction, 2025. https://top-plus.co.kr, (14 February 2025).
Inoti glass. PB introduction, 2022. http://www.inoti.co.kr/new/, (14 February 2025).
Lee optical glass. PB introduction, 2025. https://leeoptical.co.kr/default, (14 February 2025).
1001optics glass. PB introduction, 2022. http://1001optics.co.kr, (14 February 2025).
Top50glasses. PB introduction, 2023. http://www.top50glasses.com, (14 February 2025).
Kvisionoptical glass. PB introduction, 2022. http://www.kvisionoptical.com, (14 February 2025).
Clearoptic glass. PB introduction, 2024. https://clearoptic.co.kr, (14 February 2025).

Table 1.

Visual identity system current of optical shop brands

Brand name	Menu	Visual identity system
Brand name	Menu	Title	Contents
K (Korean, 국문), U·D (up·down, 상·하 조합), L·R (left·right, 좌·우 조합), **E (English, 영문)
Grandprixoptics	-	-	-
Glassme	-	-	-
Glassbabaglass	-	-	-
Glassbox	-	-	-
Glastar	ABOUT GLASTAR > BI 소개	-	Glastar logo meaning, symbol·logo* (K)U·D signature, signature regulation (symbol·logo (K) U·D signature, symbol·logo (K)R·L signature, symbol·logo*** (E) U·D signature, symbol·logo (E) R·L signature), color regulation, font regulation
Glassworld	-	-	-
Nunsarang ankyung	-	-	-
Davich	ABOUT > 비주얼 아이덴티티	Word Mark 워드마크, Brand Slogan 브랜드 슬로건, Signature 시그니춰	word mark (K·E), brand slogan, signature (Symbol motif, Symbol mark, symbol·logo (E) U·D signature, logo (K·E) R·L signature)
Lookoptical	-	-	-
Barlkeunnun ankyungglass	밝은눈 안경소개 > 밝은눈 안경BI	밝은눈 안경BI	brand meaning, symbol·logo (K) R·L signature
Vodaoptical	보다스토리 > ABOUT	-	symbol·logo (E) R·L signature, symbol meaning
Seechannel	ABOUT > 브랜드소개	Seechannel 소개	symbol·logo (E) slogan R·L signature, brand & design meaning
Eyedeco	아이데코 > 아이데코 소개	EYEDECO의 유래와 철학, Brand identity, Application	Eyedeco origin & philosophy, Brand identity (Basic(logo(K·E), grid system), Color, Application (logo (E), logo (E) slogan & image signature, logo (E) slogan R signature, logo (K) slogan R signature, employee card (front·back), name card (front·back), indoor sign, letter paper)
Eyesaver	아이세이버소개 > CI	-	symbol·logo (E) R·L signature (grid background), symbol motif & concept (brand design meaning, color)
Eyeavenue	≡ > About Us > 아이에비뉴 소개	BRAND STORY	symbol·logo (E) U·D signature, brand meaning, indoor application sign image
Eyegentry	EYE GENTRY > 품격있는 아이젠트리	아이젠트리의 가치, 아이젠트리 CI	Eyegentry value, Eyegentry CI (WORD MARK(E), SYMBOL MARK, SIGNATURE (symbol·logo (E) slogan R·L signature, symbol·logo (E) slogan U·D signature, brand meaning) (grid background)
Ankyungnara	ABOUT > 브랜드 소개	안경나라 소개 INTRO DUCE	character·logo (K) R·L signature, brand & brand design meaning
Opticalmanager	-	-	-
Top plus	-	-	-
Inoti	Inoti > 스토리	GOOD~! 이노티, 이노티C.I, 이노티 HISTORY	Inoti CI (brand meaning. logo (E), image logo (E) U·D signature, color), Inoti history)
Leeoptical	-	-	-
1001optics	ABOUT > 브랜드 소개	일공공일소개 INTRODUCE	symbol·logo (K) R·L signature, brand & brand design meaning
Top50glasses	-	-	-
Kvisionoptical	K비젼안경 > 브랜드 스토리	브랜드 스토리	brand meaning (Mission, Slogan), CI (brand & brand design meaning, symbol·logo (K) slogan R·L signature), Kvisionoptical a differentiation strategy
Clearoptic	클리어안경	클리어 안경	symbol·logo (E) R·L signature, symbol·logo (E) U·D signature, brand meaning

Brand name	Visual identity menu step & name
	1 step						2 step										3 step
	≡	ABOUT	ABOUT Brand name**	브랜드 네임*	브랜드 네임 소개*	브랜드 네임 스토리*	ABOUT	브랜드 소개	BI 소개	비주얼 아이덴티티	브랜드 네임 BI*	CI	브랜드 네임 소개*	스토리	브랜드 스토리	품격있는 브랜드 네임*	브랜드 네임 소개*
브랜드 네임: 개별 안경원 브랜드 네임을 국문으로 표기 *Brand name: 개별 안경원 브랜드 네임을 영문으로 표기
Glastar			○						○
Davich		○								○
Barlkeunnun ankyungglass					○						○
Vodaoptical						○	○
Seechannel		○						○
Eyedeco				○									○
Eyesaver					○							○
Eyeavenue	○												○				○
Eyegentry				○												○
Ankyungnara		○						○
Inoti				○										○
1001optics		○						○
Kvisionoptical				○											○
Clearoptic				○

Brand name	Visual identity System title
Brand name	Word Mark 워드마크	Brand Slogan 브랜드 슬로건	Signature 시그니춰	브랜드 네임 BI*	브랜드 네임 소개*	브랜드 네임의 유래와 철학*	Brand Identity	Application	Brand Story 브랜드 스토리	브랜드 네임의 가치	브랜드 네임 CI*	브랜드 네임소개 Introduce*	Good~! 브랜드 네임*	브랜드 네임*	브랜드 네임 Story*
*브랜드 네임: 개별 안경원 브랜드 네임을 국문으로 표기
Glastar
Davich	○	○	○
Barlkeunnun ankyungglass				○
Vodaoptical
Seechannel					○
Eyedeco						○	○	○
Eyesaver
Eyeavenue									○
Eyegentry										○	○
Ankyungnara												○
Inoti											○		○		○
1001optics												○
Kvisionoptical									○
Clearoptic														○

Brand name	Visual identity basic system
	Brand			Symbol·Logo													Color	Font
	Brand Meaning	Brand Design Meaning	Brand Slogan	Symbol Mark	Logo (K)	Logo (E)	U·D signature (K)	U·Dsignat ure (E)	R·L signature (K)	R·L signature (E)	Logo R·L signature (K)	Logo R·L signature (E)	Character signature	Slogan signature	Other signature	Grid System & Background	Color regulation	font regulation
Glastar	○						○	○	○	○							○	○
Davich		○	○	○	○	○		○			○	○
Barlkeunnun ankyungglass	○								○
Vodaoptical		○								○
Seechannel	○	○												1
Eyedeco	○				○	○								3	○	○	○
Eyesaver		○								○						○
Eyeavenue	○							○
Eyegentry	○			○		○								2		○
Ankyungnara	○	○							○				○
Inoti	○					○									○		○
1001optics	○	○							○
Kvisionoptica l	○	○	○											1
Clearoptic	○							○		○

Visual identity basic system	N	%
Slogan signature	7	41.2
logo (E), U·D signature (E), L·R signature (K), L·R signature (E)	4	23.5
grid system & background, color regulation	3	17.6
symbol mark, logo (K), Other signature	2	11.8
U·D signature (K), logo (K) L·R signature, logo (E) L·R signature, character signature, font regulation	1	5.9
Total	17	100

Visual identity Basic system	Optical shop brands	N
7	Glasstar, Eyedeco	2
6	Davich	1
4	Eyegentry	1
3	Inoti	1
2	Eyesaver, Ankyungnara, Clearoptic	3
1	Barlkeunnunankyung, Vodaoptical, Seechannel, Eyeavenue, 1001optics, Kvisionoptical	6